8月5日，2017第67届世界小姐大赛全球总决赛北京赛区启动仪式在京拉开帷幕，西班牙BECHI中国区CEO出席了新闻发布会，并为世界小姐们颁发了BECHI的美白系列营养品。

世界小姐是一项国际性赛事活动，从1951年至今已经拥有67年历史，在20多个国家和地区成功举办66届，在华人世界里已经成功推出张曼玉、杨紫琼等国际名人，成为具有世界影响的年度时尚文化盛典。

本次大赛以“因美而生，为美而来”为主题，将继续在世界各地开展选拔赛，大赛旨在选拔才貌双全、充满爱心、积极向上的优秀女性代表，通过她们将和平、友谊和爱心在世界范围内传播并发扬光大。

大赛的内容积极健康，以促进世界和平、树立杰出妇女榜样和帮助饥饿残疾儿童为主要宗旨，即“有意义之美(Beauty With A Purpose)”。世界小姐大赛还通过为获胜者提供奖学金等方式，鼓励女性争取学习机会，掌握科学知识，为年青女性树立上进方向和榜样。

西班牙BECHI中国区CEO表示，世界小姐大赛不仅是一场超级选美赛事，更是一种公益和传播的机制，通过选拔美丽与智慧并重、内在与外在共存的健康女性代表，将公益和慈善的文化理念传递到世界各地。BECHI作为大赛的指定营养保健品牌，我们将积极支持世界小姐大赛活动，为世界小姐大赛北京赛区的选手提供美白系列营养品，让人们感受到BECHI惠及身心的关怀。

新丝路的总裁李冰对北京赛区的活动给予了关注。他表示，新丝路集团与世界小姐全新的战略合作，将带动中国的时尚文化产业创新发展，是坚持“时尚+”发展理念的最新体现，可以使多元化的中国文化走向国际，向世界展示中国的文化魅力，更使东西方文化元素在此次盛会中完美融合，增进理解信任，加强全方位交流，真正搭建连接东西方文化交流的“新丝绸之路”，促进共同发展，实现共同繁荣。